双十一大促前期，希沃发起了一场“妈妈反卷行动”，传达“在家用希沃，轻松做妈妈”的核心观点。希沃W2网课学习机帮妈妈 “卷好”孩子在家学习这件事。

 

当行动一经发起，一个个真实的回声击中了越来越多的妈妈，立刻引燃全网，在百家争鸣的热搜榜中占据一席之地，两天话题曝光超3亿。

 

 

10月24日晚8点，开卖即登天猫学习机品类预售榜TOP1，希沃旗开得胜的局面，不仅归功于线上教育的消费需求，更重要的还是备受消费者的青睐。接着，截止11月11日23:59，希沃位列天猫&京东双平台的学习机行业销售榜TOP1，最终希沃以斩获天猫学习机品类“双冠军”定义了此次双十一，并奠定了希沃在学习机赛道遥遥领先的行业地位。

 

 

随着“双减”落地，孩子的学习场景更多地转移到家庭，故此催生了众多学海无涯的“卷妈”。妈妈要学的事越来越多，要成为育婴师、营养师、家庭教师、心理咨询师……

 

妈妈为孩子学了多少件事？希沃，给出了100个答案。

 

10月18日，希沃发起事件征集，如实记录下100件事，创作了一条走心视频——《妈妈要学的100件事》。视频拍摄初衷，是力图在最真实的故事原型里寻找答案，希望由无数个朴实的小碎片，拼接成一幅能走到用户心里的妈妈群像，而这种情绪感染具有互通性的，她们都能在这找到自己的身影。

 

若是当妈妈，万事皆讲究。希沃将藏在一碗一筷里，一笔一划间的细节讲究，实拍了100张体量的海报集！稀松平常的小事，在她们眼里都是头等大事。你会发现，妈妈要学的事始终在做加法，但是看到最后，来一个脑回路急刹——原来，希沃最想替妈妈做减法，辅导学习这件难事，交给希沃学习机。

 

教育孩子需要社会、学校、家庭共同努力，不应单凭妈妈角色的一己之力，而我们理应尽所能言论上理解妈妈，用实际行动帮助妈妈。

 

作为视源股份旗下的子品牌，希沃拥有得天独厚的科技实力，所研发的教育产品已经覆盖260万间教室，超700万教师在使用希沃的产品。

 

在校老师把控学习资源，专业！

希沃邀请百位在校老师担任产品评审官，把控学习资源，同时以一线教学工作者专业视角，持续测评希沃网课学习机的资源与功能。

 

拥有学校同款护眼屏幕，放心！

希沃网课学习机采用了类纸屏幕，通过模拟纸张的观感，降低电子屏幕对眼睛的伤害，选取AG防眩光玻璃，减少孩子久看引起的疲劳。

 

拥有家校同源课件，省心！

随堂学功能精编精选700万老师课件，帮妈妈减少找课件的时间，对齐学校教学目标。课堂上还融入了趣味互动，减少孩子课堂中走神。

此次传播，既是希沃作为双十一节点的情感营销，同时也是“家校同源”的品牌优势与家庭教育痛点的深深捆绑，结果两者皆深入人心，实现了品效合一的有效营销。未来，期待希沃在学习机赛道的布局，用心创新促进教育高质量发展，回馈万千家庭！