领导干部“直播带货”需下足“绣花功夫”
发布时间：2020-07-07 13:27
文章来源：一线聚焦
作者: 张蕾
受新冠肺炎疫情影响，一些地方农产品“滞销”严重，一度陷入农民“难卖出”、市民“难买到”的双重困境。各地涌现领导干部“直播带货”，他们一改往常严肃形象，走进直播间吆喝推销，用网言网语各展其能、各显神通，书记、县长成了新“网红”、产品销售“代言人”。“直播带货”逆势突围，助力经济回暖，让老百姓“叫好又叫座”，值得点赞！
“直播带货”体现出领导干部与时俱进、大胆应变、担当作为的务实作风，但是，领导干部“直播带货”不同于一般售货，更需多一分责任，多一点“操心”，多做一些“功课”。
一是提前“备课”，多一点“胸有成竹”。出现在直播间的党政干部堪比“自带流量”的网红，他们只要能流利脱稿介绍产品情况，就能收获一片叫好。不过，只做个刷脸的“流量担当”显然不是他们的“追求”。直播带货，三分靠主播，七分靠品质，领导干部直播带货，不仅要讲好产品“面子”，更要说实“里子”，不能一味强调产品好，而要把产品好的内在、优的特质讲透彻。如果对产品没有了然于心的底气、一知半解，那难免会被网友问得“哑口无言”。镜头前的风光源于镜头后的功夫，只有多从产品特色和品质着手，网友才会“下单”，群众才会“买单”。
二是收集“功课”，多一点“跟踪回访”。“不到2分钟，10万斤李子售罄；直播两小时，每天卖出2千斤茶叶……”这些数据体现的不仅仅是网友的“购买力”，更是网民对领导干部的“认可力”。领导干部直播带货，不仅是产品的“代言”，更是公信力的“代言”。直播带货不能卖完产品就“撂摊子”，背后涉及人、财、物、产、供销等若干环节，仓储、物流、质检、保鲜等环节配套都要跟上节奏。要多听买家言、多看买家秀，通过意见反馈收集网友“功课”，提高产品核心竞争力，让产品形成口碑，用产品的过硬品质和一流售后来吸引更多“回头客”，实现“最后一公里”的闭环对接。
三是及时“补课”，多一点“未雨绸缪”。领导干部走进直播间，正襟危坐与活泼有趣的自由切换，无形中拉近了干群关系，增添了几分普通百姓喜爱的“烟火气”。直播带货下可观的成交数据和经济效益，无疑对产品销售起到了助推器作用，但也更需注意，领导干部直播带货不是“体验课”，而是“必修课”，不能仅仅满足于销售数字带来的喜悦，要多寻一些路子、多想一些法子、多出一些点子。既因地制宜、挖掘特色，发展名特水产、绿色果蔬、特色山珍等特色板块，也要因时而动、抢抓机遇，发展乡村旅游、田园综合体、亲子生态体验园等农旅融合项目，力争消费者“走进来”，以此推动农业结构转型、农民华丽转身、农村面貌转变。（张蕾）
责任编辑：刘飞
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