太古地产“YÓU你定义”七夕活动,解锁新零售购物体验
发布时间:2021-08-20 18:52 文章来源:未知 作者: 金英勤
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8月6日至8月15日,太古地产全面开启“YÓU你定义”七夕主题活动,首次联合北京三里屯太古里、广州太古汇、北京颐堤港、成都远洋太古里、上海兴业太古汇4城5站购物中心,打通线上线下,为消费者提供了数字化、沉浸式、交互式的全新消费体验。

线上线下一体 打造个性化消费体验

疫情期间,国内不少实体商业的生意均受到影响和冲击,但挑战和机遇并存,新零售业务模式也在危机中崭露头角,收获消费者的青睐。

恰逢七夕,此次活动利用中国传统节点,以 “YÓU你定义”为主题,为消费者打造出一场“寻找平行世界的自己“的潮流行动,将线上游戏与线下活动打通,打破传统购物模式,用定制化的互动内容刺激消费者的购物热情,为购物中心引流落地。

太古地产洞察年轻人对虚拟偶像和游戏交互式内容的喜爱,携手北京保利当代艺术有限公司合作推出线上小游戏,以线上小游戏为载体,通过虚拟形象打造,让更多消费者在游戏内自由选择喜爱的发型、服饰和装备,自定义专属虚拟形象,同时还可邀请好友加入游戏,强化了活动的社交属性。

与此同时,消费者前往线下购物中心打卡,积攒虚拟币可兑换更多线上装备和道具,线下大屏还可一键上传虚拟形象,打印虚拟形象贴纸,领取定制环保购物袋等。真正实现线上线下一体化,创建了个性化的O2O购物场景,为消费者带来独特的消费体验。

(通过线上小游戏中的地图提示来到线下打卡)

虚拟现实交叠 重构新零售时代人货场

随着消费者体验升级,传统零售行业不断探索新的零售场景。太古地产拥抱新机遇快速变化,营销方式紧跟时代步伐,抓住核心消费者心智,打通线上线下壁垒,重构新零售时代人、货、场,积极探索创新模式,为购物中心及品牌商户提供了综合性的解决方案。

此次活动摆脱传统用户进店模式,从“等用户进店”变为“与消费者玩在一起吸引其主动进店”,通过虚拟形象小游戏触达年轻消费群体,利用线下打卡、大屏上传、形象贴纸等新颖的互动方式,实现虚拟与现实的体验感交互,同时在线上小游戏植入品牌内容,将品牌产品变为游戏产品,实现虚拟装备与实体产品的融合;对于太古地产来说,线上游戏不仅打造了虚拟交互体验,更是基于线下消费场景的延伸和拓展,打破了传统实体门店的物理空间,实现了虚拟与现实购物场景的交叠。

(小游戏中的虚拟形象一键打印成实体贴纸)

联动四城五站 赋能实体商业和商圈文化

“YÓU你定义”主题活动同步落地4城5站购物中心,包括北京三里屯太古里、广州太古汇、北京颐堤港、成都远洋太古里、上海兴业太古汇。

此次活动,太古地产整合集团实力,通过优质内容、数字科技和个性化服务赋能商圈和商家,引领当地时尚潮流生活方式,与李宁、Maison Kitsuné、NIKE、野兽派(以上品牌排名不分先后,按首字母排序)四大品牌的深度合作就是最好的标杆性例证。不仅将各品牌设计元素或实物产品定制成小程序中的虚拟装备供消费者装饰自己的虚拟形象,更通过游戏地图引导消费者前往旗下购物中心的品牌门店打卡,真正实现为商家赋能引流,构建了人、货、场紧密结合的一体化新零售场景。

(身穿品牌合作装备的虚拟形象)

此次活动不仅线上话题曝光量远超预期,线下更是吸引了众多潮人打卡,消费者对自定义虚拟形象纷纷表示“新颖有趣”,尤其是“大小屏幕互动”环节带给消费者诸多惊喜,随机采访的消费者中80%的人表示“YÓU你定义”非常符合年轻人的潮流态度并希望有更多这样“与消费者玩在一起”的活动。疫情环境极大程度影响日常社交,此次活动提供了全新的社交方式——远程同屏互动,让消费者能够在娱乐中购物,在购物中交友,不少消费者表示“能和朋友异地同屏互动,这种体验太酷了!”

本次活动有效推动了购物中心的客流量和销售量,并提供了独特定制化的消费体验,解锁了全新潮流购物体验。相信未来,太古地产将持续致力于打造先锋的零售体验集结地,倡导人文、品牌与社群互通互联,通过创新衍变,积极地探寻足以解锁空间潜能的重要机遇,为消费者创造更多愉悦且个性化的购物方式。

太古地产介绍

太古地产致力于发展及管理商业、零售、酒店及住宅物业,以在主要运输交汇点的优越地段发展综合物业项目为发展策略。太古地产在香港联合交易所主板上市,在香港的投资物业组合包括太古坊、太古城中心及太古广场,于中国内地、美国、新加坡、印尼及越南也有投资。

在中国内地,太古地产已于北京、广州、成都和上海共落成六个综合发展项目,位于上海的零售项目前滩太古里将于2021年开业,其他五个已开业的大型发展项目分别为北京三里屯太古里、广州太古汇、北京颐堤港、成都远洋太古里、上海兴业太古汇,在中国内地的应占物业项目总楼面面积约130万平方米。

责任编辑:刘炳栋 点击数:

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